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知乎带货顶流补税34万,“年入百万”的知友们不好割

2022-01-13 01:00 管理员 次阅读 条评论

  知乎带货第一人补税才补了34万?如果不是顶流“蓝大仙人”在线卖惨,人们可能不知道大V在知乎上赚钱也不容易。

  所以到底是知识不值钱了,还是“人均985,年薪百万”知友的韭菜不好割了?

  知乎顶流补税34万

  电商达人圈迎来补税大潮

  在明星网红们经历了一轮补税大潮后,近日,知乎的带货大V们也陆续收到了补税通知。

  据知乎带货第一人“蓝大仙人”在微博晒出的补税通知显示,蓝大仙人2020年需补税218527.7元,2021年需补税127089.38元,需要在12月28日前完成补缴。

  1月6日,蓝大仙人在微博宣布,补税完毕,补交税款约34.6万元。

  看完蓝大仙人的补税单,有网民调侃称:“是不是计量单位用错了,怎么才34万?你说34亿我也信。”

  事实网民的质疑也并非空穴来风,毕竟明星网红们动辄上亿的补税金额摆在眼前,作为知乎带货第一人,蓝大仙人的补税似乎过于单薄。

  对于蓝大仙人,圈外人可能不太了解,但在测评界,蓝大号称“智能电视界的人形数据库”。

  2020年,蓝大仙人在知乎上写的智能电视介绍文章成为爆款,获得3.2万赞,创下单篇带货量超过5000万GMV的记录,成为知名的“知识带货博主”,目前蓝大仙人在知乎拥有15.4万粉丝,无愧于知乎带货第一人的称号。

  除了蓝大仙人外,不少大V也相继收到了补税通知。

  1月7日,一位ID为墨鱼Pro的数码博主在微博晒出了补税单,据截图显示,累计补缴税额约28万元。该博主在知乎拥有21万粉丝。

  2021年12月30日,蓝大仙人晒出过一张某大佬的补税单,其中2021年网络推广收入高达350万,而需要补税103万多!

  和明星网红的补税有什么不同?

  由此可见,此次补税并非个例,而是整个电商达人圈都将迎来一波补税大潮。

  那么为什么大V们会收到补税通知?这和此前明星网红们的补税有什么不同?

  值得注意的是,此前一些网红明星之所以出现动辄上亿的补税金额,是因为他们涉及偷税逃税的问题,不仅需要补税还需要进行罚款。而此次电商达人们补税仅仅是因为政策调整,并不涉及偷税逃税的问题。

  在京东联盟通知大V补税的通知上可以看到:“根据国家税务政策及税务机关通知,目前识别到您的京东账户涉及到以网络方式取得的收入,需要按照劳务所得补税。”

  因此,大V们的这波补税大潮和之前明星网红、带货主播们的补税性质完全不同。

  对于圈外人来说,可能不了京东联盟的具体概念。简单来说,京东联盟是京东商城推出的一种广告业务,个人或者企业通过推广京东商品成交获取推广佣金。

  作为知乎的大V,蓝大仙人通过在知乎上发文并于文末附带京东的商品链接,当粉丝点击这些链接跳转至平台后,大V便可获得相应的推广佣金。在此模式下,京东与知乎实现打通并捆绑,知乎可为京东导流,大V也可获利。

  目前来看,此次针对京东联盟电商达人的补税主要集中于2020年和2021年,没有继续往前追。

  4300万创作者仅有100人月入超过10万

  知乎上的知识不值钱?

  此前,“蓝大仙人”曾爆料,其年收入在50-100万之间,位于自媒体的腰部区间。

  作为知乎顶流,蓝大仙人可以说得上是知乎最能打的电商达人,但和李佳琦薇娅等顶流带货主播比起来,似乎还有不少距离。

  然而这是否可以证明,对电商从业者而言,知乎以知识为代表的内容电商,是不是真的不赚钱?

  近年来,知乎不断加码电商业务。

  2019年,知乎推出了知乎好物,也就是上文提到的创作者在文章内插入商品链接的变现模式,如果用户完成购买,创作者会获得佣金。在知乎好物推出后,不少大V开始利用这一模式赚取佣金。

  2021年10月,知乎官方账号发布“自营种草计划”,鼓励创作者在回答中插入知乎自营商品,并提供相关奖励。同年双11期间,知乎推出“这是一份11.11的购物清单”,围绕吃、住、休闲、美等方向推出了好物100榜单。

  据知乎财报显示,第三季度营收达8.235亿元,同比增长115.1%。其中致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务,以及电商业务为主的其他业务,在第三季度收入为4570万元,同比增长202.6%。

  不可否认,知乎在电商领域的商业化卓有成效,但如今知乎的电商赚钱了,那内容创作者又过的如何?

  据知乎招股书披露,截至2020年12月,知乎累计拥有4310万内容创作者,月收入超过超过1万元的有1000位创作者,月收入超过10万元的仅有100位。

  由此可见,真正能在知乎上依靠内容挣大钱的创作者占比微乎其微。毕竟在知乎上,知识类内容电商的本质是为外部电商平台导流,创作者从中赚取佣金,平台扮演的还是一个流量输出者。

  除此之外,知乎上的电商购物系统还尚未成熟,例如app缺少购物车功能,没有清晰的购物板块入口等,未来要想做好知识类的内容电商,知乎要做的还有很多。

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责任编辑:王珊珊

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